In den ersten Jahrzehnten nach dem Zweiten Weltkrieg galt der Fahrradreifen als ein austauschbares Massenprodukt, das praktisch nicht verbessert werden konnte. In den 1980er Jahren wurde das Radfahren als beliebter Trend wiederhergestellt, als immer mehr Menschen wieder auf den Sattel stiegen. In diesem Zusammenhang entstand Schwalbe, gegründet 1973, als Maßstab auf dem Markt für Fahrradreifen hervorgehoben. Die Veröffentlichung des legendären Schwalbe Marathon-Reifens im Jahr 1983 mit seiner beispiellosen Laufleistung wurde von Radfahrern und spezialisierten Journalisten mit großer Begeisterung begrüßt.
Schwalbe Fahrradreifen finden Sie in den USA. USA, in Südafrika sowie in Japan und Australien. In Europa sind sie der wichtigste Spieler! Sie sind "Reifenfans" und engagieren sich zu 100% mit Fahrrädern und seit mehreren Jahren mit Rollstühlen.